Ich bekomme diese Frage regelmäßig, und die Antwort überrascht fast jeden.
Das Wichtigste in Kürze:
- Google Business selbst: Kostenlos – immer. Kein Abo, keine versteckten Basis-Gebühren.
- Kostenfalle 1 – Google Ads: Viele Gastronomen buchen unbewusst Google Ads über das GMB-Dashboard – laufende Kosten ohne klares Ergebnis.
- Kostenfalle 2 – Drittanbieter: Agenturen und Tools versprechen „Google Business Optimierung" für 30–150 €/Monat – was du selbst in 20 Minuten erledigen kannst.
- Kostenfalle 3 – Bewertungs-Tools: Kostenpflichtige Review-Systeme für etwas das mit einer einfachen Nachfrage-Routine gratis funktioniert.
Google Business Profil ist kostenlos.
Kein Abo. Keine Grundgebühr. Keine versteckten Monatskosten.
Aber: Es gibt drei Kostenpunkte die du als Gastronom kennen solltest, und einen vierten den die meisten komplett übersehen.
Google Business Profil: komplett kostenlos
Das Tool selbst kostet nichts.
Eintrag anlegen: kostenlos. Öffnungszeiten pflegen: kostenlos. Posts schreiben, Speisekarte hochladen, Bewertungen beantworten: alles kostenlos. Auch die Verknüpfung mit Google Maps ist automatisch inklusive – ohne Zusatzkosten.
Google hat das Tool 2022 von "Google My Business" in "Google Business Profil" umbenannt – Funktionsumfang identisch, Kosten gleich: null.
Was du jetzt tun kannst: Ruf business.google.com auf, suche dein Restaurant, und beanspruche das Profil, falls du es noch nicht getan hast. Dauert 20 Minuten.
Wo trotzdem Kosten entstehen können
Drei Positionen – alle optional, keine davon ist Pflicht:
Google Ads (bezahlte Anzeigen)
Du kannst bezahlte Anzeigen schalten um im Local Pack ganz oben zu erscheinen. Kosten: 0,50–3,00 € pro Klick, je nach Wettbewerb in deiner Stadt.
Für die meisten Restaurants nicht notwendig – organisches Ranking durch Profil-Optimierung ist oft wirkungsvoller und kostet nichts. Laut Studien überspringen rund 70–80 % der Nutzer bei lokalen Suchen bezahlte Ergebnisse bewusst zugunsten organischer Treffer.
Wenn du dich für Google Ads interessierst, findest du hier eine ehrliche Einschätzung: Google Ads für Restaurants: Wann es sich lohnt.
Professionelle Fotos
Nicht vorgeschrieben. Aber: Profile mit Fotos erhalten 42 % mehr Anfragen und 35 % mehr Klicks als Profile ohne Fotos.
Ein Foto-Termin mit einem lokalen Fotografen kostet einmalig 200–600 €. Bei einem Restaurant mit 30 € Durchschnittsbon reichen 7–20 zusätzliche Gäste, damit sich die Investition rechnet. Das schaffen die meisten in wenigen Wochen.
Agentur oder Freelancer
Für die meisten Restaurants überflüssig. Die Optimierung lässt sich mit 1–2 Stunden Setup und 30–60 Minuten pro Monat selbst erledigen.
Nur bei mehreren Standorten oder aktiven Werbekampagnen macht externe Unterstützung Sinn. Kostenpunkt, falls doch: 150–400 €/Monat.
Das einzige was du immer investierst: Zeit. Etwa 30–60 Minuten pro Monat für Posts, Bewertungsantworten und saisonale Updates.
Google Business Kosten im Vergleich: GMB vs. andere Marketing-Kanäle
Die eigentliche Frage ist nicht "Was kostet Google Business?" – sondern: "Was kostet es im Vergleich zu den Alternativen?"
Hier die ehrliche Übersicht für ein einzelnes Restaurant:
Google Business Profil: 0 € Einrichtung, 0 € monatlich, ca. 30–60 Min./Monat Zeitaufwand. Reichweite: alle lokalen Suchen in deiner Stadt.
Google Ads (lokal): 0 € Einrichtung, 150–500 €/Monat, ca. 2–4 Std./Monat Zeitaufwand. Reichweite: nur solange du zahlst.
Instagram/Facebook Ads: 0 € Einrichtung, 200–800 €/Monat, ca. 4–8 Std./Monat für Content + Anzeigen. Reichweite: abhängig vom Budget und Algorithmus.
Lokale Printanzeige: 50–200 € pro Schaltung, kein Zeitaufwand, aber kaum messbar. Reichweite: lokal begrenzt, keine Klickdaten.
Flyer-Kampagne: 200–600 € für Design + Druck + Verteilung, einmalig. Reichweite: 1–3 % Rücklaufquote (Branchendurchschnitt).
SEO-Agentur: 0–500 € Einrichtung, 500–2.000 €/Monat, wenig eigener Zeitaufwand. Reichweite: langfristig hoch, aber Ergebnisse erst nach 3–6 Monaten.
Das Muster ist deutlich: Google Business Profil ist der einzige Kanal der nichts kostet und trotzdem messbare Ergebnisse liefert – weil du dort erscheinst wo deine Gäste aktiv suchen.
Was bringt ein optimiertes Google Business Profil in Euro?
Diese Rechnung macht fast kein Gastronom – aber sie lohnt sich.
Die Ausgangslage: Ein durchschnittliches Restaurant in einer mittelgroßen deutschen Stadt bekommt über sein Google Business Profil zwischen 300 und 1.500 Profilaufrufe pro Monat. Davon klicken 5–15 % auf "Route planen" oder "Anrufen".
Konservative Rechnung:
500 Profilaufrufe × 8 % Aktionsrate = 40 potenzielle Gäste pro Monat.
Davon kommen erfahrungsgemäß 50–70 % tatsächlich vorbei = 20–28 Gäste.
Bei 35 € Durchschnittsbon = 700–980 € Mehrumsatz pro Monat.
Bei 65 % Wareneinsatz + Personalkosten = 245–343 € Mehrgewinn pro Monat.
Kosten dafür: 0 € (nur 30–60 Minuten Zeit pro Monat).
Selbst wenn du nur die Hälfte dieser Zahlen erreichst: Ein Marketing-Kanal der 100–170 € Gewinn pro Monat bringt und nichts kostet, ist schwer zu schlagen.
Und das ist nur die direkte Wirkung. Dazu kommen Bewertungen die neue Gäste bringen und der Vertrauenseffekt eines gepflegten Profils.
Vorsicht vor unseriösen Angeboten
Seit Google Business Profil an Bedeutung gewonnen hat, gibt es eine wachsende Zahl von Anbietern die Gastronomen teure Pakete verkaufen wollen.
Typische Warnsignale:
"Google-Eintrag erstellen" für 500–1.000 € – das kannst du in 20 Minuten selbst.
"Garantierte Top-3 Platzierung" – niemand kann das garantieren. Google entscheidet.
"Monatliche GMB-Betreuung" für 300–500 €/Monat – für ein einzelnes Restaurant mit einem Standort ist das in den meisten Fällen rausgeworfenes Geld.
Laufende Verträge mit 12–24 Monaten Bindung – für eine Leistung die du nach kurzer Einarbeitung selbst erbringen kannst.
Die Faustregel: Wenn jemand viel Geld für etwas verlangt das Google kostenlos anbietet, frag dich warum. Für die allermeisten Restaurants ist der Optimierungsguide den ich kostenlos zur Verfügung stelle mehr als ausreichend.
Praxisbeispiel: Was 350 € Foto-Investition gebracht haben
Ein italienisches Restaurant in einer norddeutschen Kleinstadt hatte ein Google Business Profil mit 3 unscharfen Handyfotos. Die Bewertungen waren gut (4,4 Sterne), aber die Klickrate auf "Route planen" lag bei nur 4 %.
Der Inhaber investierte 350 € in einen lokalen Fotografen: 15 Bilder von Gerichten, Innenraum und Team.
Ergebnis nach 3 Monaten:
Profilaufrufe: +31 % (von 620 auf 812 pro Monat).
Klickrate auf "Route planen": von 4 % auf 9 %.
Geschätzte zusätzliche Gäste: 12–18 pro Monat.
Bei 32 € Durchschnittsbon: 384–576 € Mehrumsatz pro Monat.
Die 350 € waren nach 4–6 Wochen wieder drin. Die Fotos arbeiten seitdem jeden Tag weiter – ohne laufende Kosten. (Ergebnisse variieren je nach Standort, Wettbewerb und Ausgangslage.)
Der eigentliche Preis: was es kostet, wenn du GMB nicht nutzt
Das ist die Rechnung die die meisten nicht machen.
42 % aller Klicks bei lokalen Suchanfragen gehen auf die Top 3 im Local Pack. Wer dort nicht steht, ist für den Großteil der potenziellen Gäste schlicht nicht existent.
76 % aller lokalen Smartphone-Suchen führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Besuch. Die Frage ist nur: in deinem Restaurant oder beim Konkurrenten der sein Profil gepflegt hat.
Das Tool ist kostenlos. Die entgangenen Gäste durch Nicht-Nutzung sind es nicht.
Wenn du wissen willst wie du systematisch mehr Gäste gewinnst – nicht nur über Google, sondern über alle Kanäle – dann schau dir an, wie du deinen Umsatz in der Gastronomie steigern kannst.
P.S.: Nach 950+ Betrieben kenne ich die Antwort auf eine Frage, die 80% aller Gastronomen falsch beantworten: Welcher der 4 GastroInsider Wachstumsfaktoren bremst dein Restaurant am stärksten? Mach den V.O.L.L.-Check – dauert 3 Minuten, kostet nichts, und die meisten sind überrascht vom Ergebnis.
Häufige Fragen zu Google Business Kosten
1. Ist Google My Business wirklich komplett kostenlos?Ja. Das Profil, die Einrichtung, Posts, Bewertungsmanagement – alles kostenlos. Bezahlt wird nur wenn du zusätzlich Google Ads schaltest, und das ist freiwillig.
2. Was ist der Unterschied zwischen Google My Business und Google Business Profil?Dasselbe Tool. Google hat 2022 den Namen geändert – von "Google My Business" zu "Google Business Profil". Funktionsumfang und Kosten sind identisch.
3. Kostet ein Google Maps Eintrag etwas?Nein. Der Eintrag in Google Maps ist automatisch Teil des kostenlosen Google Business Profils. Keine separate Anmeldung, keine Extrakosten.
4. Muss ich Google Ads schalten um in den Top 3 zu erscheinen?Nein. Organisches Ranking durch Profil-Optimierung ist kostenlos, und für lokale Suchanfragen oft wirkungsvoller als bezahlte Anzeigen. Bezahlte Platzierungen sind als "Anzeige" markiert – laut Studien überspringen rund 70–80 % der Nutzer bei lokalen Suchen bezahlte Ergebnisse bewusst zugunsten organischer Treffer.
5. Was kosten professionelle Fotos für Google My Business?Einmalig ca. 200–600 € für einen Foto-Termin. Profile mit Fotos erhalten 42 % mehr Anfragen und 35 % mehr Klicks – bei einem typischen Restaurant rechnet sich das innerhalb weniger Wochen.
6. Lohnt sich eine Agentur für Google My Business?Für die meisten Restaurants: nein. Die Grundoptimierung ist mit 1–2 Stunden Setup selbst erledigt. Laufender Aufwand: 30–60 Minuten pro Monat. Nur bei mehreren Standorten oder aktiven Kampagnen ist externe Unterstützung sinnvoll.
7. Gibt es versteckte Kosten die ich kennen sollte?Nein – solange du nicht aktiv Google Ads schaltest. Das Profil selbst ist und bleibt kostenlos. Keine Abofallen, keine Pflichtpakete. Vorsicht nur vor unseriösen Agenturen die für die kostenlose Einrichtung 500–1.000 € verlangen.
8. Wie viel Zeit kostet Google My Business pro Monat?Einmaliger Setup: 1–2 Stunden für ein vollständiges Profil. Laufend: ca. 30–60 Minuten pro Monat für Posts, Bewertungsantworten und saisonale Updates.
9. Kann ich mein Profil selbst einrichten oder brauche ich technisches Wissen?Selbst einrichten ist problemlos. Du brauchst ein Google-Konto (Gmail), dann einfach business.google.com aufrufen. Die Einrichtung dauert 20–30 Minuten, die Verifizierung per Postkarte oder Telefon weitere 1–5 Tage.
10. Was passiert, wenn ich Google My Business nicht nutze?Dein Restaurant existiert für einen Großteil deiner potenziellen Gäste nicht. 76 % aller lokalen Smartphone-Suchen führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Besuch – wer nicht sichtbar ist, profitiert davon nicht.
Fazit
Google Business Profil kostet nichts. Das Einrichten kostet nichts. Das Pflegen kostet pro Monat eine halbe Stunde.
Die einzigen echten Kostenpunkte: professionelle Fotos (einmalig 200–600 €, lohnt sich fast immer) und Google Ads (optional, für die meisten nicht notwendig).
Im Vergleich zu allen anderen Marketing-Kanälen – Instagram Ads, Flyer, Printanzeigen, Agenturen – ist Google Business Profil der günstigste Kanal mit der höchsten Trefferquote. Weil du dort erscheinst wo Menschen aktiv nach einem Restaurant suchen.
Der tatsächliche Preis liegt woanders – bei jedem Gast der dich nicht gefunden hat, weil dein Profil leer oder nicht vorhanden war.
Wenn du jetzt weißt was GMB kostet, findest du hier wie du es richtig nutzt:
→ Google My Business für Restaurants: 5-Schritte-Optimierungsguide
Oder direkt in den Newsletter – dort behandle ich regelmäßig konkrete Optimierungsschritte die Restaurants in den Top 3 bringen.
